如果您的網站已收錄到 Google 上，并且您熟悉搜索引擎優化 (SEO) 的基礎知識，則可以采取更多措施來改善您的網站在 Google 中的顯示效果。在管理和維護網站時，您可能會遇到一些影響 Google 搜索的獨特情形。本指南介紹了更多深入的 SEO 任務，例如為網站遷移做好準備或管理多語言網站。
控制 Google 抓取網站和將其編入索引的方式
查看我們的指南以了解 Google 搜索的運作方式；如果您未能充分了解抓取/索引/呈現流水線，則很難進行網站調試或預測 Google 搜索對您網站采取的行為。
重復內容
請務必了解規范網頁的定義及其對網站的抓取和索引編制有何影響。
資源
請確保要讓 Google 抓取的所有資源（圖片、CSS 文件等）或網頁均可供 Google 訪問；也就是說，它們沒有被任何 robots.txt 規則屏蔽，并且可供匿名用戶訪問。無法訪問的網頁不會顯示在“網頁索引編制”報告中，而網址檢查工具會將其顯示為未抓取。被屏蔽的資源僅會在網址檢查工具中顯示為具體網址級資源。如果網頁上的重要資源被屏蔽，這可能會導致 Google 無法正確抓取該網頁。使用網址檢查工具可以呈現實際網頁，以驗證 Google 能否看到您所預期的網頁樣貌。
Robots.txt
使用 robots.txt 規則可以阻止系統抓取內容，使用站點地圖可以幫助系統抓取內容。您可以禁止 Google 抓取網站上的重復內容，或禁止其抓取不太重要的資源（例如圖標或徽標之類的常用小圖片），以免使您的服務器收到過多請求。不要將 robots.txt 用作一種阻止 Google 將內容編入索引的機制；而應借助 noindex標記或登錄要求實現此目的。詳細了解如何阻止 Google 訪問您的內容。
站點地圖
站點地圖非常關鍵，可以告知 Google 哪些網頁對您的網站很重要，同時還提供其他信息（例如更新頻率），并且對于抓取非文字內容（例如圖片或視頻）也很重要。雖然 Google 不會只抓取站點地圖中列出的網頁，但它會優先抓取這些網頁。對于內容隨時變化的網站或可能無法通過鏈接發現的網頁，這一點尤為重要。使用站點地圖有助于 Google 發現網站上可供抓取的網頁，并優先抓取這些網頁。點擊此處可詳細了解站點地圖。
國際化網站或多語言網站
如果您的網站包含多種語言，或者以特定語言區域的用戶為目標用戶，請注意以下幾點：
了解多區域和多語言網站，獲取關于如何管理針對不同語言或區域提供本地化內容的網站的高級建議。
使用 hreflang告知 Google 不同語言版本的網頁。
如果網站會根據請求的語言區域調整其網頁內容，請了解這對 Google 抓取網站的方式有何影響。
遷移網頁或網站
如果您可能需要遷移單個網址乃至整個網站，請遵循以下指南：
遷移單個網址
如果您將網頁永久遷移至其他地址，請記得為網頁實現 301重定向。如果由于某種原因而只是暫時遷移，則返回 302以告知 Google 繼續抓取您的網頁。
當用戶請求訪問的網頁已被移除時，您可以創建自定義 404網頁以提供更好的體驗。請確保當用戶請求訪問的網頁已不存在時，您返回 true 的 404錯誤，而不是 soft 404。
遷移網站
如果您要遷移整個網站，請實施所需的所有 301和站點地圖更改，然后告知 Google 遷移情況，以便我們開始抓取新網站并將您的信號轉發到新網站。 了解如何遷移網站。
遵循抓取和索引編制最佳實踐
確保鏈接可供抓取。
對付費鏈接、需要登錄的鏈接或不受信任的內容（例如用戶提交的內容）使用 rel=nofollow，以免將良好的信號傳遞給它們，或者讓它們的低劣質量牽連到您。
管理抓取預算: 如果您的網站規模過大（包含數億個會定期更改的網頁，或包含數以千萬計經常更改的網頁），Google 可能無法經常抓取整個網站。因此，您可能需要向 Google 指明網站上最重要的網頁。目前實現此目的的最佳機制是在站點地圖中列出最近更新的網頁或最重要的網頁，并使用 robots.txt 規則隱藏不太重要的網頁。
JavaScript 用法：遵循 Google 關于網站 JavaScript 的建議。
多頁文章：如果您的文章分為幾個頁面，請確保有可供用戶點擊的下一頁和上一頁鏈接，并且這些鏈接是可抓取的鏈接。您只需這樣做，Google 就可以抓取這種網頁集。
無限滾動網頁：Google 可能無法滾動瀏覽無限滾動網頁；如果您想讓網頁可被抓取，則提供分頁版本。詳細了解易于搜索的無限滾動式網頁。
禁止訪問會更改狀態的網址，例如可以在其中發布評論、創建賬號、向購物車添加商品或執行其他操作的網頁網址。使用 robots.txt屏蔽這些網址。
查看可供 Google 編入索引的文件類型的列表。
在少數情況下，如果 Google 似乎過于頻繁地抓取您的網站，您可以將網站的抓取速度調慢一些。不過，這種情況很罕見。
如果網站仍采用 HTTP，我們建議您改用 HTTPS，確保用戶的安全以及您自身的安全。
幫助 Google 了解網站
以文字（而非圖形）的形式在網站上展現關鍵信息。雖然 Google 可以解析多種文件類型并將其編入索引，但文字仍然是幫助我們了解網頁內容的最安全選擇。如果您使用非文字內容，或者想提供網站內容方面的其他導引，請向網頁添加結構化數據，幫助我們了解您的內容（在某些情況下，還要提供富媒體搜索結果等特殊搜索功能）。
如果您熟悉 HTML 和基本編程技巧，可以按照開發者指南手動添加結構化數據。如果您需要指導，可以使用所見即所得結構化數據標記助手幫助您生成基本結構化數據。
如果您無法向網頁添加結構化數據，可以使用數據標注工具突出顯示網頁的各個部分，并告知 Google 每個部分代表著什么（活動、日期、價格等等）。這很簡單，但如果您更改網頁的布局，則可能會出現問題。
詳細了解如何幫助 Google 了解您的網站內容。
遵循我們的指南
針對特定內容的指南
如果您的網站上有特定類型的內容，請參考以下建議，了解如何以最佳方式在 Google 上展示這些內容：
視頻：請務必遵循我們的視頻最佳實踐，以便 Google 能夠找到、抓取托管在您網站上的視頻并顯示視頻搜索結果。
發布播客：您可以按照這些指南將播客內容呈現給 Google。
圖片：請遵循我們的圖片最佳實踐，使您的圖片顯示在 Google 搜索結果中。您可以在圖片托管網頁上提供圖片元數據，以便在 Google 圖片中顯示圖片的其他相關信息。若要禁止將圖片編入索引，請使用 robots.txt Disallow規則。
面向兒童：如果您的內容專門面向兒童，請將您的網頁或網站標記為面向兒童，以便 Google 根據《兒童在線隱私保護法》(COPPA) 將其視為面向兒童的內容。
成人網站：如果您的網站（或特定網頁）包含成人內容，不妨考慮將其標記為成人內容，以便系統在安全搜索結果中濾除該內容。
新聞：如果您運營的是新聞網站，請參考以下重要注意事項：
如果您有新聞內容，請務必閱讀 Google 發布商中心幫助文檔。
此外，您還可以創建 Google 新聞站點地圖，幫助 Google 更快地發現內容。
請務必防止您的網站上的濫用行為。
如果您要限制未訂閱或未登錄的訪問者瀏覽內容的次數，請參閱靈活抽樣一文，了解一些關于限制用戶對網站內容的訪問次數的最佳實踐。
了解如何向 Google 指明您網站上的訂閱和付費內容，并讓 Google 依然能夠抓取這些內容。
了解如何使用 meta標記限制在生成搜索結果摘要時對文字或圖片的使用。
考慮使用 AMP或網絡故事快速加載內容。
其他網站（例如，關于商家、圖書、應用、學術作品的網站）：查看您可以在其中發布信息的其他 Google 服務。
查看 Google 是否支持專門針對您的內容類型的搜索功能。Google 支持專門針對食譜、活動、招聘信息網站等的搜索功能。
管理用戶體驗
網站應該以提供良好的用戶體驗為首要目標，良好的用戶體驗也是決定網站排名的因素。提供良好的用戶體驗涉及很多要素；下文就介紹了其中的幾個。
我們建議網站使用 HTTPS（而不是 HTTP），以提高用戶和網站的安全性。使用 HTTP 的網站可能會在 Chrome 瀏覽器中被標記為“不安全”。 了解如何使用 HTTPS 確保網站安全。
與加載速度較慢的網頁相比，加載速度較快的網頁通常會獲得更高的用戶滿意度。您可以在“核心網頁指標”報告中查看網站級性能數據，或使用 PageSpeed Insights測試各個網頁的性能。若要詳細了解如何制作能快速加載的網頁，請訪問 web.dev 網站。此外，您還可以考慮使用 AMP提高網頁加載速度。
移動設備注意事項
全球 60% 以上的互聯網用戶會使用移動設備上網，因此您的網站適合移動設備非常重要。現在，Google 將移動版抓取工具作為網站的默認抓取工具。了解如何構建適合移動設備的網站。
控制搜索結果呈現
Google 在 Google 搜索中提供了多種搜索結果功能和體驗，包括評價星級、嵌入式網站搜索框以及針對特定類型的信息（例如活動或食譜）的特殊搜索結果類型。了解哪些功能適合您的網站，并考慮實現這些功能。 您可以提供網站圖標，使其顯示在對您網站的搜索結果中；也可以提供要在搜索結果中顯示的文章日期。
請務必閱讀關于如何幫助 Google 提供良好的標題鏈接和搜索結果摘要的文章。您還可以限制摘要長度，或根據需要完全省略摘要。了解如何使用 meta標記限制在生成搜索結果摘要時對文字或圖片的使用。
如果您是歐洲新聞發布商，請告知 Search Console。
使用 Search Console
Search Console 提供了各種報告，幫助您監控和優化網站在 Google 搜索中的表現。詳細了解要使用哪些報告。
