構建網站時，您很可能已經充分考慮了用戶需求，盡量讓用戶能輕松找到和瀏覽您的內容。搜索引擎也是您的一個用戶，它可以幫助其他用戶發現您的內容。搜索引擎優化 (SEO) 旨在幫助搜索引擎了解您的內容，并通過搜索引擎幫助用戶找到您的網站并決定是否應訪問您的網站。
搜索要素概述了您的網站需要滿足哪些最重要的元素，才能顯示在 Google 搜索中。雖然我們無法保證任何特定網站一定會添加到 Google 索引中，但遵循搜索要素指南的網站更有可能出現在 Google 的搜索結果中。SEO 圍繞的是采取下一步行動，努力改善您的網站在 Google 搜索中的顯示情況。本指南將向您介紹可在您的網站上采取的一些最常見且最有效的改進。
沒有什么秘訣會自動讓您的網站在 Google 中排名第一(抱歉!)。事實上，其中一些建議甚至可能不適用于您的業務，但遵循最佳做法有望讓搜索引擎(不只是 Google)更容易理解、抓取您的內容并將其編入索引。
Google 搜索的工作原理
Google 是一個全自動搜索引擎，會使用名為抓取工具的程序持續瀏覽網絡，以尋找可添加到 Google 索引中的網頁。通常，您只需將網站發布到網絡上即可，無需執行其他操作。事實上，Google 搜索結果中列出的絕大多數網站都是 Google 在抓取網頁的過程中自動找到并添加的。如果您想了解更多內容，可以參閱我們關于 Google 如何發現、抓取和呈現網頁的文檔。
我多久才能在搜索結果中看到效果?
您的所有更改都需要一段時間才能反映在 Google 端。有些更改可能在幾小時后生效，而其他更改可能需要幾個月的時間才能生效。一般來說，您可能需要等待幾周的時間來評估您的工作是否對 Google 搜索結果產生了有益影響。請注意，并非對網站所做的所有更改都會對搜索結果產生明顯的影響;如果您對結果不滿意且業務策略允許，請嘗試以迭代更新的方式實施更改，看看是否產生了影響。
幫助 Google 找到您的內容
在實際執行本部分中提到的任何操作之前，請先檢查 Google 是否已找到您的內容(或許您無需進行任何操作!)。請嘗試使用 site: search operator 在 Google 上搜索您的網站。 如果您看到指向您網站的結果，則表明您的網站已編入索引。例如，搜索 site:wikipedia.org 會返回這些結果。如果您沒有看見自己的網站，請查看技術要求，確保沒有任何技術方面的原因導致您的網站不會出現在 Google 搜索中，然后再返回此處。
Google 主要通過已抓取的其他網頁中的鏈接來查找網頁。在很多情況下，這些網站是鏈接到您的網頁的其他網站。其他網站鏈接到您的網站是隨著時間的推移自然發生的，您也可以通過宣傳您的網站來鼓勵用戶發現您的內容。
如果您愿意接受一些技術方面的挑戰，您還可以提交站點地圖，其中包含您網站上您所關注的所有網址。某些內容管理系統 (CMS) 甚至可能會自動為您執行此操作。不過，這并非強制要求，您應該首先確保用戶了解您的網站。
檢查是否向 Google 和用戶呈現了相同的網頁
Google 抓取某個網頁時，理想情況下應該和普通用戶看到的網頁樣貌一樣。 為此，Google 需要能夠訪問與用戶瀏覽器相同的資源。如果您的網站隱藏了構成網站的重要組件(例如 CSS 和 JavaScript)，Google 可能無法理解您的網頁，這意味著它們可能不會顯示在搜索結果中，或者不會針對您關注的搜索字詞獲得較高的排名。
如果您的網頁會根據用戶的實際位置顯示不同的信息，請確保您對 Google 根據抓取工具位置(通常是美國)顯示的信息感到滿意。
若要檢查 Google 看到的您網頁樣貌，請使用 Search Console 中的網址檢查工具。
不希望某個網頁出現在 Google 搜索結果中?
您可能需要選擇讓整個網站或網站的某些部分不顯示在搜索結果中。例如，您可能不想讓自己糟糕的新發型帖子顯示在搜索結果中。Google 支持以多種方式讓您選擇不抓取您的網址和將其編入索引。如果您需要阻止某些文件、目錄甚至整個網站顯示在 Google 搜索結果中，請參閱我們有關如何阻止內容顯示在搜索結果中的指南。
整理網站
當您對網站進行設置或重新設計時，最好以符合邏輯的方式對其進行整理，因為這可以幫助搜索引擎和用戶了解您的網頁與網站其余部分之間的關系。不過，請不要放棄所有現有結構，并立即開始重新整理網站：雖然這些建議從長遠來看可能很有用(尤其是在網站規模較大時)，但搜索引擎很可能理解現有的網頁，無論網站結構如何。
使用描述性網址
網址的某些部分可在搜索結果中顯示為面包屑導航，因此用戶也可以根據網址判斷某條結果對他們是否有用。
Google 會根據網址中的字詞自動理解面包屑導航，但如果您喜歡技術性挑戰，也可以使用結構化數據引導 Google 理解這些面包屑導航。盡量在網址中包含可能對用戶有用的字詞;例如：
https://www.wodepress.com/pets/cats.html
僅包含隨機標識符的網址對用戶沒有多大幫助;例如：
https://www.wodepress.com/2/6772756D707920636174
在目錄中將主題相似的網頁歸為一組
如果您的網站上有數千個網址，那么整理內容的方式可能會影響 Google 抓取您的網站并將其編入索引的效果。具體而言，使用目錄(或文件夾)將相似的主題歸為一組有助于 Google 了解各個目錄中的網址變化頻率。
例如，請考慮以下網址：
https://www.wodepress.com/policies/return-policy.html
https://www.wodepress.com/promotions/new-promos.html
policies 目錄中的內容幾乎不會更改，但 promotions 目錄中的內容可能會非常頻繁地更改。Google 可以了解到這些信息，并以不同的頻率抓取不同的目錄。如需詳細了解易于搜索的網站結構，請參閱我們的電子商務網站指南。商務網站往往規模更大，因此良好的網址結構更加重要。
減少重復內容
某些網站會在不同網址下顯示相同內容，這種情況稱為重復內容。 搜索引擎會針對每個內容選擇一個網址(規范網址)向用戶顯示。
您的網站上有重復內容并不違反我們的網絡垃圾政策，但可能會造成糟糕的用戶體驗，而且搜索引擎可能會將抓取資源浪費在您根本不關心的網址上。如果您想嘗試新事物，不妨了解一下是否可以為網頁指定規范版本。但如果您未自行對網址進行規范化，Google 會嘗試自動為您執行規范化操作。
進行規范化時，請盡量確保網站上的每一項內容都只能通過一個網址訪問;如果兩個網頁中包含相同的促銷活動信息，可能會使用戶體驗混亂(例如，用戶可能想知道哪個網頁是正確的，以及兩者之間是否存在差異)。
如果您有多個包含相同信息的網頁，請嘗試將非首選網址重定向到最能代表該信息的網址。如果無法重定向，請改用 rel=”canonical” link 元素。但還是不必過于擔心這一點，因為在大多數情況下，搜索引擎通常會自行理解。
讓網站有趣且實用
與本指南中的任何其他建議相比，創建用戶認為引人入勝且實用的內容對網站在搜索結果中的顯示效果的影響可能更大。雖然“引人入勝且實用的內容”對不同的人來說可能具有不同的含義，但此類內容通常具有一些共同的特性，例如：
文字易于閱讀且條理清晰：以自然流暢的方式撰寫內容，確保內容撰寫得當、易于理解，沒有拼寫和語法錯誤。將長篇內容分成段落和章節，并提供標題以幫助用戶瀏覽頁面。
內容獨一無二：在撰寫新內容時，請勿復制他人的部分內容或全部內容，而是根據您對相應主題的了解自行創作內容。不要只是改編其他人已經發布的內容。
內容是最新的：檢查以前發布的內容并根據需要進行更新，如果不再相關，甚至可以將其刪除。
內容實用、可靠且以用戶為中心：請務必確保所撰寫的內容對讀者有幫助且可靠。例如，提供專家信息或經驗來源可以幫助用戶了解文章的專業性。
預期讀者使用的搜索字詞
思考用戶找到您的某些內容時可能用到的搜索字詞。相較于不太熟悉相關主題的用戶，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中會使用不同的關鍵字。例如，一些用戶可能會搜索“熟食”，而另一些用戶可能會搜索“奶酪拼盤”。預測搜索行為的這些差異并在撰寫內容時考慮到您的讀者，可能會對您的網站在搜索結果中的表現產生積極影響。
但是，如果您無法預料到用戶查找您內容的所有方式，也不必擔心。Google 的語言匹配系統非常復雜，能夠理解您的網頁與許多查詢之間的關系，即使您并未明確使用其中的確切字詞。
避免投放會分散用戶注意力的廣告
雖然廣告是互聯網的一部分，目的就是要讓用戶看到，但不要讓其過于分散注意力或阻止用戶閱讀您的內容。例如，讓用戶難以使用網站的廣告或插頁(在用戶希望看到的內容之前或之后顯示的頁面)。
指向相關資源的鏈接
鏈接是將用戶和搜索引擎連接到您網站的其他部分或其他網站上的相關網頁的好方法。事實上，Google 每天都是通過鏈接發現絕大多數的新網頁，因此，要想讓 Google 發現您的網頁并有可能在搜索結果中顯示它們，您需要考慮使用鏈接這項重要資源。此外，鏈接還可以將用戶(和 Google)引導至能證實您所撰寫內容的其他資源，從而增加價值。
撰寫優質鏈接文字
鏈接文字(也稱為定位文字)是您可以看到的鏈接文字部分。這類文字會告訴用戶和 Google 有關您將鏈接到的網頁的信息。借助適當的定位文字，用戶和搜索引擎可以在訪問之前輕松了解鏈接頁包含的內容。
在需要時提供鏈接
鏈接可為用戶和搜索引擎提供有關某個主題的更多背景信息，這可能有助于展現您對該主題的了解程度。但是，如果您鏈接到無法控制的網頁(例如其他網站上的內容)，請確保您信任所鏈接到的資源。 如果您無法信任相應內容，但仍想鏈接到這些網站，請為該鏈接添加 nofollow 或類似注釋，以免搜索引擎將您的網站與您要鏈接到的網站關聯起來。這有助于避免您在 Google 搜索中的排名受到潛在負面影響。
如果您的網站接受用戶生成的內容(例如論壇帖子或評論)，請確保 CMS 自動為用戶發布的每個鏈接都添加了 nofollow 或類似注釋。由于在這種情況下內容不是您創建的，因此您很可能不希望您的網站與用戶鏈接到的網站盲目關聯。這還有助于遏制垃圾內容發布者濫用您的網站。
影響您的網站在 Google 搜索中的外觀
典型的 Google 搜索結果頁由幾個不同的視覺元素組成，您可以通過影響這些元素來幫助用戶決定是否應通過這些搜索結果訪問您的網站。在本部分，我們將重點關注“標題鏈接”和“摘要”，因為它們是視覺上更重要的元素。
影響標題鏈接
標題鏈接是搜索結果的標題部分，可以幫助用戶決定點擊哪個搜索結果。Google 會根據幾個來源生成此標題鏈接，包括 標題鏈接是搜索結果的標題部分，可以幫助用戶決定點擊哪個搜索結果。Google 會根據幾個來源生成此標題鏈接，包括title元素內的字詞(也稱為標題文本)以及網頁上的其他標題。此標題文本還可用作瀏覽器和書簽中顯示的標題。
如果您使用 CMS，那么除了專注于撰寫優質標題之外，您可能不需要對標題采取任何技術性措施。大多數 CMS 都可以自動將您撰寫的標題轉換為 HTML 中的title元素。
您可以通過撰寫合適的標題來影響 Google 搜索中的標題鏈接：好的標題是網頁獨有的標題，簡潔明了，能夠準確描述網頁內容。例如，標題可以包括您的網站或商家名稱、其他的重要信息(比如商家的實際位置)，以及有關特定網頁可向用戶提供哪些產品/服務的一些信息。請參閱我們關于標題鏈接的文檔，詳細了解如何創建好的標題以及如何影響網站搜索結果的標題鏈接。
控制摘要
在標題鏈接下方，搜索結果通常包含目標網頁的說明，可幫助用戶決定是否應點擊該搜索結果。這稱為摘要。
摘要源自搜索結果所鏈接到的網頁的實際內容，因此您可以完全控制可用于生成摘要的字詞。有時，摘要可能來自元描述標記的內容，通常是網頁的一兩句話簡明摘要。良好的元描述應簡短、是某個網頁獨有的，且包含該網頁中最相關的信息。如需獲得更多靈感，請查看我們關于撰寫優質元描述的提示。
向您的網站添加圖片并進行優化
很多人會直觀地進行搜索，而圖片可能是用戶首次找到您網站的方式。 例如，如果您有一個食譜博客，用戶可能會搜索“水果撻食譜”并瀏覽各種水果撻的照片，從而找到您的內容。
向您的網站添加圖片時，請確保用戶和搜索引擎可以找到并理解這些圖片。
在相關文字附近添加高畫質圖片
使用高畫質圖片時，您可為用戶提供充足的上下文和細節，以便他們決定哪張圖片最符合自己的需求。例如，如果用戶搜索“雛菊”時在搜索結果中看到雪絨花，那么畫質更好的圖片將有助于用戶區分花的類型。
使用清晰可辨的圖片，并將其放在與圖片相關的文字附近。圖片旁邊的文字可以幫助 Google 更好地了解圖片的內容及其在網頁中的含義。
例如，如果網頁在評價倫敦的紗線店，那么合理的做法是在詳細介紹某個紗線店位置、說明和評價信息的部分嵌入該紗線店的一張照片。這有助于 Google 和用戶將圖片與文字聯系起來，為網頁內容提供更多背景信息。
為圖片添加描述性替代文本
替代文本是一段簡短的描述性文本，用于說明圖片和內容之間的關系。它有助于搜索引擎了解圖片的內容以及圖片與網頁之間的關系，因此撰寫合適的替代文本非常重要。您可以使用 img 元素的 alt 屬性將替代文本添加到 HTML 中，或者在您將圖片上傳到網站時，您的 CMS 可以輕松地為圖片指定說明信息。詳細了解如何撰寫良好的替代文本以及如何將其添加到圖片中。
優化您的視頻
如果您的網站包含主要涉及個別視頻的網頁，用戶也可以通過 Google 搜索中的視頻結果發現您的網站。許多圖片和文本最佳做法也適用于視頻：
制作高品質的視頻內容，并將視頻嵌入到獨立的網頁上，靠近與該視頻相關的文字。
在視頻的標題和說明字段中撰寫描述性文字(視頻的標題仍然是標題，因此您也可以在此處采取撰寫標題的最佳做法)。
如果您的網站特別側重于視頻，請繼續閱讀，了解您可以采取哪些措施來針對搜索引擎優化視頻。
推廣您的網站
有效推廣新內容能夠讓對同一主題感興趣的人以及搜索引擎更快發現您的內容。為此，您可以采取以下多種方式：
社交媒體宣傳
社區互動
離線和在線廣告
口碑傳播以及許多其他方法
口碑是最有效持久的方式之一，也就是說，熟悉您網站的用戶會將您的網站告訴朋友，而朋友也會訪問您的網站。這可能需要一些時間，并且通常您需要先在其他做法(例如社區互動)中投入一些時間和精力。Google for Creators 團隊的同事們擁有關于建立和吸引受眾群體的寶貴資源。
傾注精力線下推廣您的公司或網站也非常有幫助。例如，如果您擁有一個商家網站，請確保將網址印在您的商家名片、信頭、海報和其他資料上。獲得許可后，您還可以定期向受眾群體發送簡報，讓他們了解您網站上的新內容。
與生活中的日常行為一樣，您可能會過分宣傳自己的網站，甚至帶來負面影響：用戶可能會對您的宣傳感到厭倦，并且搜索引擎可能會認為某些做法是在操縱搜索結果。
我們認為您不應重點關注的方面
隨著 SEO 的不斷發展，與其相關的理念和做法(有時還有誤解)也在不斷變化。 鑒于搜索引擎(和互聯網)的發展方式，在過去被認為是最佳做法或重點優先事項的方面可能不再適用或不再有效。
為了幫助您專注于 SEO 真正重要的方面，我們收集了一些在互聯網上傳播的最常見和最突出的主題。總之，關于這些主題的建議是，您應采取最適合自己業務的做法;我們將在下面詳細說明幾個具體的點：
元關鍵字
Google 搜索不使用關鍵字元標記。
關鍵字堆砌
反復多次重復使用相同的字詞(即使是變體)會讓用戶感到厭煩，關鍵字堆砌違反了 Google 網絡垃圾政策。
域名或網址路徑中的關鍵字
為網站選擇名稱時，請選擇最適合您業務的名稱。用戶將通過此名稱找到您的網站，因此我們建議您遵循常規營銷最佳實踐。從排名的角度來看，域名(或網址路徑)中的關鍵字本身除了顯示在面包屑導航中之外，幾乎沒有任何影響。
還是關于域名的話題：TLD(即以“.com”或“.guru”等結尾的域名)僅在您以特定國家/地區的用戶為目標受眾群體時才重要，即使在這些情形下通常也影響力很小。例如，如果您要向在瑞士進行搜索的用戶銷售荷蘭奶酪，那么從業務和 SEO 的角度來看，合理的做法是使用一個 .ch 域名。否則，Google 搜索并不在意您使用的是哪個 TLD(是 .com、.org 還是 .asia)。
內容長度下限或上限
內容長度本身對于排名而言并不重要(并沒有什么效果最佳的字數目標下限或上限，不過您很可能希望長度至少是一個字詞)。如果您使用了不同的字詞(寫得自然一些，不會重復)，那么僅僅因為使用了更多關鍵字，就有更多機會在 Google 搜索中顯示。子網域與子目錄
從業務角度來看，可以采取對您的業務來說有意義的任何做法。例如，如果網站按子目錄進行劃分，則可能更容易管理，但有時則可能有必要將主題劃分為子網域，具體取決于網站的主題或所在行業。
PageRank
雖然 PageRank 使用鏈接，并且是 Google 的基本算法之一，但 Google 搜索的功能遠不止鏈接。我們有許多排名衡量因素，而 PageRank 只是其中之一。
重復內容“處罰”
如果某些內容可通過多個網址訪問，也沒關系;完全不必為之憂慮。這種做法的效率低下，但也不會導致人工處置措施。然而，復制他人的內容則另當別論。
標題的數量和順序
按語義順序排列標題對屏幕閱讀器來說非常棒，但從 Google 搜索的角度來看，是否無序也無關緊要。網絡通常不是有效的 HTML，因此 Google 搜索很少依賴于隱藏在 HTML 規范中的語義含義。
此外，特定網頁也沒有什么效果最佳的理想標題數量。不過，如果您認為數量太多了，很可能就是太多了。
E-E-A-T 思維是一項排名因素
它不是。
后續步驟
Search Console 使用入門：設置 Search Console 賬號有助于您監控和優化您的網站在 Google 搜索中的表現。了解如何設置賬號以及首先應查看哪些報告。
長期維護網站的 SEO：詳細了解如何長期管理網站的表現，包括更深入的 SEO 任務和場景，例如為網站遷移做準備或管理多語言的網站。
增強網站在 Google 搜索結果中的顯示效果：網頁上包含有效的結構化數據還有助于網頁在 Google 搜索結果中使用許多特殊功能，包括評價星級、輪播界面等。查看您的網頁有資格使用的搜索結果類型庫。
隨時了解最新資訊并提出問題
在您開始 SEO 之旅時，以下資源可以幫助您及時了解我們發布的更改和新資源：
Google 搜索中心博客：在 Google 搜索中心博客獲取最新資訊。您可以找到關于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他眾多內容的信息。
X 上的 Google 搜索中心：關注我們，了解 Google 搜索的最新動態，以及有助于您構建精彩網站的資源。
Google 搜索中心幫助論壇 在網站所有者的產品論壇中，您可以就網站存在的 SEO 問題發帖咨詢，還能找到有關創建品質出眾的網站的妙招。論壇中有許多經驗豐富的貢獻者，包括產品專家，偶爾還會有 Google 員工。
Google 搜索中心 YouTube 頻道：觀看我們為網站所有者錄制的數百個實用視頻。
